Как создать сайт и выделиться среди конкурентов

Мы уже поднимали вопрос важности сайта в одной из наших недавних статей. Бизнесам необходимо не просто поддерживать оборот своих товаров и услуг, более того: они должны охватить как можно больше клиентов, регулярно придумывая, создавая новые продукты, и успеть занять место под солнцем, которого всегда не хватает... Или хватает?

В 21 веке человек потребляет огромное количество контента, вливая в себя тучу бесполезной и совершенно ненужной информации, создавая иллюзию того, что образовывает себя, не отождествляясь с теми людьми, кто вообще этого не делает или совершает в меньшей степени. Из-за лёгкой доступности и переизбытка информации в один клик мы перестали ценить бесконечно огромную библиотеку, в упор не замечая повсеместную деградацию ума и лишение здравого рассудка. Современный человек живёт в бешенном ритме, постоянно куда-то торопится и не успевает наслаждаться мелочами жизни, а ведь из них и строится вся наша жизнь, благодаря им мы чувствуем себя счастливыми и цельными.

Информационный шум создаёт ложное чувство того, что нам постоянно не хватает времени ни на работу, ни на саморазвитие. Мы уверены, что упускаем возможности и есть люди гораздо успешнее нас, а мир ушёл очень далеко и мы сильно отстаём. Но самая страшная ошибка, которую Вы способны совершить - это сравнение себя с другими людьми. Запомните: у каждого свой путь и каждый сам решает, на что ему потратить отведённое ему время. Неужели больше пользы принесёт постоянное прослушивание лекций и просмотр познавательных видеороликов за обедом, после которых Вы, удовлетворив своё эго, так и не сделаете того, о чём Вы только что узнали? Из-за ныне сложившихся стереотипов человек полагает, что если он прочитает сотню книг про бизнес, он станет гуру своего дела и будет точно знать, как всё устроено изнутри. Однако так он себя лишь обманывает, не давая возможности самому реализовать себя в определённой сфере, найти своё призвание и попробовать самому сделать первые шаги на пути к мечте. Не лучше ли открыть одно дело, прогореть, потерять всё, однако на своём опыте понять, как на самом деле всё работает, и в будущем создать успешный бизнес, учитывая всё то, о чём Вы ранее узнали и чему научились?

Наш телефон, затерявшийся где-то в кармане, давно перестал выполнять функцию только средства для принятия и отправления звонков и сообщений. Наше мобильное устройство - это кладезь знаний, поистине величественных масштабов, в сотни миллионов раз глубже Марианской впадины. И как же больно видеть, что человек забыл об этой прекрасной возможности в любой момент задать своему электронному другу интересующий вопрос и в эту же секунду получить на него ответ. А сколько пустых курсов, на которых люди продают воздух, даже не моргнув глазом. Все обещают друг другу горы со звёздами, а по факту в большинстве случаев Вы оказываетесь обманутым самим же собой. Люди точат лясы на бессмысленных инфопродуктах, а Вы каждый раз наступаете на одни и те же грабли в надежде на то, что на этот раз Вас точно не оставят с носом.

Все эти события несомненно откладывают глубокий отпечаток на отдельной личности, погружая его в бесконечную тоску и апатию, заставляя думать, что всё уже сделано и придумано, и для него в этом мире уготовлено место сидеть в уголку тихо-ровно на нелюбимой работе и заниматься тем, что ему приносит только горечь отчаяния. Однако это не так.

Наша цель заключается в понятном объяснении механизмов работы сайтов и цель их создания.

Так с чего же начинается создание не просто красивого и эстетически привлекательного сайта, а функционального, полезного и релевантного ресурса, который будет приносить бесконечный поток клиентов?

Всё начинается с идеи.

В корне всех успешных проектов всегда стоит идея. Прежде чем приступить к созданию веб-сайта Вы должны иметь его чёткое представление, точно знать задачи и функцию ресурса.

У любого проекта должен быть замысел - то, ради чего он создавался, ценности, которые он в себе несёт и его польза. Необходимо выявить сверх идею, найти такое решение, которое затронет самые тонкие струны души человека, сильно воздействуя на него эмоционально, вдохновляя и очаровывая.

Одной из важных деталей является определение целевой аудитории. Кто она? Что это за люди? Почему они должны перейти именно на Ваш сайт и купить товар/услугу именно у Вас? Чем Вы лучше конкурентов и что полезного Вы можете предложить своим клиентам?

После определения идеи следует этап разработки иерархии сайта - логическое построение страниц, категорий и подкатегорий. Важно не пренебрегать, а глубоко продумать структуру, потому что она очень сильно влияет на пользовательский опыт, облегчая навигацию по сайту.

Здесь необходимо потратить какое-то время на то, чтобы ознакомиться с другими проектами в Вашей нише. Анализ сайтов конкурентов - очень продуктивное занятие. Так Вы набираетесь опыта, больше видите и развиваете насмотренность, что положительно скажется на дальнейшей работе. Можно использовать разные ресурсы, по типу Behance и Pinterest, или зайти в любой браузер, вбить запрос и получить результаты. Ваша задача - понять, чем лучше Ваши коллеги и ответить себе на пару вопросов: что они выносят на главный экран, какой у них дизайн, удобен ли сайт в использовании, как быстро можно получить запрашиваемое и какие разделы у них есть.

Переходим к практической части. Все наработки, знания и ранее выдвинутые идеи переносим на эскиз. Обычно его выполняют вручную на бумаге - так гораздо легче произвести визуализацию будущего сайта, чем создавать прототип на компьютере. Схематично набросайте порядок блоков и что там будет, вводя условные обозначения. После эскизирования сайта можно перенести его в Figma и продолжить проработку деталей там.

Соберите всю необходимую информацию для создания сайта: текст, презентации, фотографии проектов, картинки, иллюстрации, в общем, весь контент, который у Вас подготовлен для такого ответственного момента.

При написании текста лучше всего подходит бумага и ручка, однако если Вам необходимо сделать сайт быстрее, то, конечно, используйте редактор, например Google Keep. Очень удобно вносить изменения, менять слова местами и совершать различные манипуляции с текстом, в отличие от платформы, на которой вы собрались разрабатывать свой сайт.

Хорошо, когда у Вас есть возможность нанять профессионала, который напишет отличный текст для Вас. Однако если Вы пока работаете без команды и копирайтинг - не Ваш конёк, придётся составить текст самостоятельно. На помощь придёт список вопросов, который ускорит этот процесс. Он может выглядеть так:

1. История Вашей компании. Пара слов о себе, затем о своём бренде. Лучше всего всё уместить в одну фразу, чётко отражающую Вашу идею. Почему Вы выбрали именно эту нишу? Чего Вы хотите достичь, как Вы можете помочь своим клиентам, какой вклад в Ваше дело могут внести посетители?

2. Для кого Вы работаете? Определите целевую аудиторию, для кого будет полезен Ваш продукт или услуга, как Вы можете помочь клиентам.

3. Как Вы работаете? Объясните Вашу модель бизнеса, процесс создания продукта. Если Вы делаете уникальный товар - прекрасно! Ничего не утаивайте. Вашей целевой аудитории будет крайне интересно узнать, как функционирует Ваш бизнес.

4. Выделите свои преимущества. Без собственных фишек этот список будет неполным. Кратко опишите особенности своего продукта, обрисовав общую картину.

5. Добавьте отзывы. Мощный инструмент для привлечения новых клиентов. Если ранее Вы уже выполняли заказы и людей всё устроило, попросите их оставить отзывы.

Добавьте блок с цифрами. Что мы имеем ввиду? Укажите в одном из разделов количество довольных клиентов, выполненных заказов. Однако обратите внимание на то, чтобы эти данные были не абстрактной пылью, которую клиент сдувает, пролистывая казалось бы такую интересную и важную для него информацию, а чтобы цифры были конкретными и текст объяснял такое количество. Например, 25 минут - средняя продолжительность пребывания потенциального клиента на Вашем сайте после работы с нашей командой по маркетингу.

Такая штука привлекает большое внимание людей.

АВТОР: Valeriia Gorshkova

Не забудьте показать себя! Загрузите на сайт фотографии своей команды. Когда посетитель видит реальных людей, доверяют гораздо больше и отношение к компании теплее, надёжнее. К безликим брендам очень редко получается проникнуться.

Стиль текста должен быть понятным и максимально информативным, сокращая всё то, что можно сократить, и не писать там, где можно показать, используя фотографии или иллюстрации.

Оформление текста должно быть минималистичным. Лаконичность - вот за что люди любят простоту и чистоту дизайна. Текст должен быть легко читаем.

Теперь когда всё готово можно начинать разработку дизайна сайта. Процесс происходит гораздо быстрее, понятнее и легче, когда Вы идёте по плану, шаг за шагом, ничего не упуская из виду, и ко времени разработки все материалы готовы.

Стиль всего сайта должен быть единым. Не может быть такого, что на главной странице использована одна шрифтовая пара, а на странице "О нас" - совершенно другая. Следите за этим.

Стоит также напомнить про дружелюбность дизайна. Любой макет впоследствии будет верстаться. Под разные устройства. Крайне важно это учитывать и держать в голове, что адаптивный дизайн вовсе не та вещь, которой можно пренебречь. Наоборот: в мире существует много разных устройств, с которых пользователю надо получать информацию, и восприниматься она должна правильно, удобно. Согласитесь, когда слишком огромная картинка, которую невозможно уменьшить и посмотреть, наезжает на текст и перекрывает половину видимой страницы сайта, всё это не очень удобно, не так ли?

АВТОР: Daria Tolstikova

Разработать хороший сайт - проблема. А если Вы решились на это совсем нелёгкое занятие самостоятельно, начитавшись статей в Интернете и посмотрев пару блогеров на Ютюбе, которые в один голос рекламируют создание сайта просто, быстро и бесплатно, используя конструкторы сайтов, то Вы не представляете, с какими сложностями Вам придётся столкнуться. Шаг влево шаг вправо - и Вы уже упираетесь в бесконечные ограничения этих замечательных ресурсов, и без помощи профессионалов Вам не справиться. Но об этом в другой статье.